Клиент: лаборатория поверки и калибровки средств измерений, дилер заводов-производителей. Специализация: датчики давления, манометры, термометры, теплосчётчики, расходомеры, счётчики воды.

Было: интернет-магазин приборов есть, а новое направление по поверке живёт на старой одностраничке без описания услуг. Реклама не запускалась.

Что сделали: новый сайт с посадочными под каждую услугу, поисковые кампании в Директе, еженедельное ведение.

Ситуация до

После получения аккредитации компания открыла услугу поверки и калибровки. Клиенты искали её в поиске, но находили только старый одностраничный сайт, где про поверку не было ни слова. Рекламы не существовало вообще.

Пользователь ищет конкретно "поверка манометров" или "поверка теплосчётчиков", а лаборатория в выдаче не показывалась.

Что сделали

Шаг 1. Структура сайта под каждую услугу

Сделали отдельные посадочные страницы под каждый тип работ. Навигация устроена так, что до нужной услуги клиент доходит за два клика. О каждой услуге: что входит, сроки, документы по итогу.

Шаг 2. Реклама с жёстким фильтром

В Яндекс Директе запустили поисковые кампании отдельно под каждую услугу. Главную работу сделали минус-слова: собрали больше 5000 и отсекли нецелевой трафик. Платили только за тех, кто ищет исполнителя.

Шаг 3. Еженедельное ведение

Кампании дорабатывали каждую неделю:

• A/B-тест заголовков: 2-3 варианта на объявление, слабые убираем;
• новые ключевые слова добавляли по мере накопления статистики;
• страницы с высоким отказом переписываем текстом, пока не подхватят клиента.

Результаты

Частые вопросы

Чем поверка отличается от калибровки? Поверка подтверждает исправность прибора по закону, с выдачей свидетельства. Калибровка подгоняет настройки прибора под конкретную задачу. Клиенты путают эти услуги, поэтому на сайте они расписаны отдельно.

Почему так важны минус-слова? Метрология окружена мусорными запросами: почему надо делать, кто должен делать, можно ли не делать и т.п. Минус-слова отсекают всё это до клика, поэтому бюджет тратится на тех, кто реально заказывает услугу.

Зачем отдельные страницы под каждую услугу? Человек ищет конкретное: "поверка манометров", "поверка датчиков давления". Отдельная страница отвечает ровно на его запрос и конвертирует лучше общей страницы лаборатории.

Что значит еженедельное ведение кампаний? Просмотр статистики, тесты заголовков, добавление ключей, переработка слабых страниц. Реклама не "настроили и забыли", она дорабатывается по данным каждую неделю.

Аккредитация есть, а заявок на поверку нет? Напишите нам: бесплатно посмотрим ваш сайт и рекламу и скажем, с чего начать.

Клиент: компания по ремонту и обслуживанию коммерческих помещений. Десятки выполненных объектов, репутация наработана годами.

Было: заявки только через сарафанное радио, рост зависел от личных контактов руководства.

Что сделали: сайт, реклама в Яндекс Директе, удобная CMS для самостоятельных обновлений.

Проблема: рост только через личные связи

Компания не первый год на рынке. Объектов десятки, качество держится постоянным. Но новые заказы приходят только по рекомендации: рост бизнеса упирался в личные контакты руководства.

Отдельного сайта, который приводил бы заявки, не было. Рекламы тоже не было.

Главный страх клиента: сорванные сроки и растущая смета

Аудит показал, чего больше всего боятся заказчики:

• объект не сдадут вовремя, магазин не откроется, будет простой и потеря выручки;
• смета в процессе работ вырастет на 30-40%.

Конкуренты обещают низкую цену, хотя практике уже все знают, что дешёвый ремонт часто превращается в дорогой из-за срывов, доплат и переделок.

Наш вывод: клиент готов платить больше за предсказуемость. Когда он знает, что сроки зафиксированы в договоре и смета не поедет вверх, цена отходит на второй план.

Что мы сделали

Мы поставили в центр продвижения гарантии сроков и прозрачность сметы, упаковали это в сайт и запустили точечную рекламу.

Шаг 1. Сайт как инструмент продаж

Вместо типовой визитки сделали страницу, которая продаёт:

• Структура услуг: ремонт и обслуживание разделены по отдельным разделам.
• Блок гарантий: сроки фиксируются в договоре, смета не меняется, есть допуски СРО.
• Портфолио: фото объектов с описанием задач и результата, а не просто галерея.
• Квиз: короткий опрос, который квалифицирует клиента заранее.

Архитектура сайта позволяет быстро добавлять новые услуги: ремонт офисов, складов, торговых залов. Структуру и тексты сразу заложили под SEO, чтобы страницы продвигались в поиске.

Шаг 2. Реклама по сегментам

По общим запросам вроде "ремонт офисов под ключ" огромная конкуренция и дорогой клик. Поэтому кампании в Яндекс Директе разбили по сегментам:

• Сегментация: отдельные кампании под офисы, торговые залы и склады.
• Оффер: формулировки "Соблюдём сроки", "Прозрачная смета без доплат", "Зафиксируем стоимость в договоре".
• Связка РСЯ и поиска: поиск даёт тех, кто ищет подрядчика прямо сейчас, ретаргетинг возвращает тех, кто уже заходил на сайт.

Шаг 3. Самостоятельная команда клиента

Внедрили удобную CMS, чтобы команда могла сама:

• пополнять портфолио новыми объектами;
• публиковать кейсы и статьи для SEO;
• обновлять контент без помощи разработчиков.

Это сняло зависимость от подрядчиков. Новые офферы теперь можно тестировать в тот же день.

Результаты

Теперь заявки идут по системе, а сайт и реклама обновляются без подрядчиков.

Частые вопросы

Зачем сайту квиз? Квиз отсеивает случайных людей: клиент отвечает на несколько вопросов, и заявка попадает в CRM уже с данными об объекте. Менеджер тратит время только на тех, кто реален.

Что будет, если просто дать низкую цену? Дешёвые заявки собирают клиентов, которые проверяют рынок на цену и уходят к тем, кто ещё дешевле. Плюс главный страх заказчика коммерческого ремонта, что будут срывы и доплаты, и против них цена почти не работает. Гарантии продают лучше скидки.

Кто будет вести сайт после запуска? Сотрудники клиента. Мы подбираем CMS с понятным редактором и обучаем команду: объекты и статьи публикуются без разработчиков.

Как работает связка поиска и РСЯ? Поиск собирает тех, кто ищет подрядчика прямо сейчас. Ретаргетинг в РСЯ возвращает тех, кто зашёл на сайт, посмотрел и ушёл думать. Сумма двух каналов даёт стабильные заявки.

Строительная компания зависит от личных связей руководства? Рост держится на сарафане, конкуренты давят ценой. Свяжитесь с нами: сначала изучим ваш бизнес и то, что нужно вашим клиентам, а потом предложим конкретные шаги по увеличению заявок и конверсий.

Кейс в цифрах

35-50 минут - столько занимала ручная обработка одного товара

2-3 минуты - столько занимает у AI-агента

80% - доля времени команды, которая уходила на поиск и приведение данных к единому виду

Проблема: поставщики присылают данные вразнобой

Интернет-магазин продаёт AV и IT-товары. Проблема заключалась в обновлении каталога.

Поставщики работают по-разному:

• первый присылает прайс в Excel без описаний;
• второй ссылку на облако с фото;
• третий PDF-каталог, из которого нельзя скопировать текст.

Инструкции к товарам живут на сайтах производителей или в архивах.

Команда тратила до 80% времени на механику: найти фото в нужном качестве, вырезать фон, подогнать размеры, найти PDF, написать описание. На контроль качества и спорные случаи времени не оставалось.

Мы предложили собрать AI-агента: цифрового сотрудника, который берёт рутину на себя.

Как работает агент

Шаг 1. Сбор исходных данных

Агент получает минимум: название, артикул, ссылку на страницу товара или прайс. Дальше работает сам.

Шаг 2. Поиск и обработка фото

• находит изображения на сайте производителя или в открытых источниках;
• отбирает лучшие по качеству и соответствию товару;
• вырезает фон, приводит к единому размеру, сжимает без потери качества;
• из нескольких фото выбирает главное, где товар крупным планом.

Шаг 3. Поиск инструкций

• ищет PDF на сайтах производителей по артикулу и названию;
• скачивает и привязывает файл к карточке товара;
• если инструкции нет, ставит пометку для ручной проверки.

Шаг 4. Генерация описаний

По характеристикам из прайса и данным производителя AI пишет своё описание:

• структура: вступление, преимущества, характеристики, сфера применения;
• тон деловой, без "воды" и шаблонных обещаний;
• тексты уникальные, даже у похожих товаров.

Шаг 5. Загрузка в CMS

Агент сам заходит в админку, создаёт карточку, заполняет поля, подгружает фото и файлы. Контент-менеджер проверяет выборочно.

Результаты

Частые вопросы

Сколько времени занимает обработка одного товара? 2-3 минуты. Раньше на тот же объём уходило 35-50 минут ручной работы.

Что если агент не нашёл инструкцию или фото? Ставит пометку в карточке, и человек проверяет такой товар вручную. Спорные случаи в систему закладываются заранее.

Агент сам публикует товары на сайте? Да, сам заходит в админку, создаёт карточку и заполняет поля. Человек смотрит результат выборочно, без полной вычитки.

Сработает ли это у нас? Зависит от данных: что присылают поставщики, где искать справочники, какая CMS на сайте. Поэтому начинаем с разбора вашей загрузки товара, и только потом разрабатываем.

Каталог магазина растёт, а команда не успевает его пополнять? Напишите нам: сначала изучим ваши данные от поставщиков и структуру CMS, потом предложим решение.