В 2025–2026 годах вступили в силу новые правила работы с интернет-рекламой, персональными данными, маркировкой товаров и налогами. Изменения обязательны для компаний, ИП и блогеров.
Статья разделена на четыре блока:
Реклама — сбор 3%, русский язык, реестр блогеров, запреты платформ
Персональные данные — cookie, согласие, регистрация в Роскомнадзоре
Маркировка товаров — БАДы, одежда, табак
Налоги и расчёты — НДС на УСН, контроль доходов, МРОТ, ККТ, рассрочка
Реклама
Рекламный сбор 3%: кто платит и когда
Когда вступил в силу: 1 апреля 2025 года
Площадки, блогеры, рекламные системы и агентства отчисляют 3% от доходов от интернет-рекламы в бюджет. Рекламодатели платят сбор только при работе с иностранными площадками.
Порядок действий:
- Маркируйте каждый креатив токеном ERID
- Передавайте данные в ЕРИР через ОРД каждый месяц
- До 15-го числа второго месяца после квартала проверяйте расчёт в личном кабинете ЕРИР
- У вас есть 10 календарных дней на подтверждение или подачу уточнений. Если промолчать, сумма подтвердится автоматически
- Оплатите до 5-го числа третьего месяца после отчётного квартала
- КБК: 096 17 05010 01 6002 180
Ошибки в данных отчётности приводят к двойному начислению сбора.
Русский язык в рекламе: что перевести
Когда вступил в силу: 1 марта 2026 года
Федеральный закон №168 требует использовать русский язык во всех публичных материалах: рекламных макетах, вывесках, интерфейсах сайтов и мобильных приложений.
Что нужно сделать:
- Проверьте вывески, макеты, кнопки на сайте («Login», «Cart»), мобильные приложения, скрипты для персонала
- Замените иностранные слова на русские или добавьте перевод
- Переводите так, чтобы размер и цвет совпадали с оригиналом
- Слова, которых нет в словарях РАН, замените или поясните в скобках
Исключение: зарегистрированные товарные знаки. Название на латинице не требует перевода, если оно зарегистрировано как товарный знак в Роспатенте.
Реестр блогеров «10к+»
Владельцы каналов и страниц с аудиторией более 10 000 подписчиков регистрируются в Роскомнадзоре через Госуслуги.
Порядок действий:
- При достижении 10 000 подписчиков подайте заявление в течение 10 рабочих дней
- Передайте в Роскомнадзор: название канала, ссылку, телефон и email
- Получив номер заявления, разместите его в описании канала или в закреплённом посте
Без регистрации нельзя размещать рекламу, принимать донаты и делать репосты. Штраф для рекламодателя — до 500 000 рублей за размещение у незарегистрированного блогера. Перед заказом рекламы проверяйте блогера в реестре РКН.
Запреты на размещение рекламы
Заблокированные платформы
С 1 сентября 2025 года реклама на платформах Meta (Instagram и Facebook) запрещена. Штраф получат и заказчик, и исполнитель.
Telegram и YouTube
ФАС считает рекламу в Telegram нарушением, но не штрафует до 31 декабря 2026 года. Маркировать рекламу в Telegram и YouTube обязательно.
VPN-сервисы
Рекламировать VPN-сервисы и распространять информацию о способах обхода блокировок запрещено. Штраф для юридических лиц — до 500 000 рублей.
Ограничения для банкротства, БАДов и медицины
Реклама услуг по банкротству
С 1 января 2026 года:
- Предупреждение о последствиях процедуры занимает не менее 7% площади макета или 3 секунды эфирного времени
- Нельзя гарантировать «полное списание долгов» и призывать к неисполнению обязательств
БАДы и медицинские товары
С 1 марта 2026 года:
- Укажите «Не является лекарственным средством»
- Не создавайте впечатление, что добавка — лекарство
- Врачи получили право назначать БАДы, контроль за рекламой усилили
Квота на социальную рекламу
Площадки с суточной аудиторией более 100 000 пользователей выделяют 5% инвентаря под социальную рекламу от единого оператора.
Реклама на космических объектах
С 1 января 2026 года закон разрешил размещать рекламу на объектах космической инфраструктуры и технике. Роскосмос проводит торги, доходы поступают в федеральный бюджет.
Персональные данные
Персональные данные и cookie на сайте
Сайт собирает адрес электронной почты, телефон, файлы cookie, тогда вы оператор персональных данных.
Обязательные документы на сайте
- Политика обработки персональных данных — ссылка в футере, доступна с любой страницы
- Пользовательское соглашение
- Согласие на обработку ПД — ссылка у каждой формы сбора данных
Формы сбора данных
- Перед каждой кнопкой отправки (регистрация, заказ, подписка) разместите чек-бокс согласия
- Чек-бокс пустой по умолчанию
- Пользователь отмечает чек-бокс до отправки данных
- В тексте согласия разместите активную ссылку на Политику
Не собирайте данные без уведомления пользователя. Не передавайте данные рекламным агентствам без отдельного согласия.
Баннер cookie
Файлы cookie идентифицируют пользователя и его поведение. Требуется информированное согласие.
Оформление баннера:
- Текст: сайт использует cookie для работы и аналитики
- Кнопка «Принять»
- Ссылка на политику в отношении cookie
- Пояснение: если пользователь не согласен, он покидает сайт или меняет настройки браузера
Регистрация в Роскомнадзоре
Важно: Компаниям важно уведомить Роскомнадзор о начале обработки персональных данных для включения в реестр.
Маркировка товаров
Маркировка телефонных звонков
С 1 сентября 2025 года операторы связи отображают информацию о юридическом лице или ИП, которое инициирует вызов. Это поможет бороться со спамом и анонимными коммерческими звонками.
Маркировка БАДов и одежды
БАДы
С 1 января 2026 года для регистрации в системе «Честный знак» требуются: количество единиц потребления и точный объём или вес нетто. Печатайте марки по ГОСТу.
Лёгкая промышленность
С 1 марта 2026 года изменились правила нанесения средств идентификации на одежду и текстиль. Маркировка обязательна для новых категорий товаров.
Регулирование табачного рынка
С 1 марта 2026 года:
- Минимальные цены: 24 рубля за грамм нагреваемого табака, от 72 рублей за мл никотинсодержащей жидкости
- Касса автоматически блокирует продажу, если цена ниже порога или код маркировки не прошёл проверку
Налоги и расчёты
Рассрочка (BNPL): новые правила для сервисов
С 1 апреля 2026 года закон регулирует деятельность сервисов рассрочки. Закон защищает потребителей, которые платят частями без кредитных договоров.
Налоги: НДС на УСН, контроль доходов, рост МРОТ
НДС на УСН
УСН больше не освобождает от НДС автоматически. При достижении порога дохода компании на спецрежимах платят НДС.
Контроль доходов физлиц
С апреля 2026 года Налоговая служба автоматически контролирует доходы граждан, превышающих 2,4 млн рублей в год.
Рост МРОТ
С 1 января 2026 года МРОТ составляет 27 093 рубля, рост на 20,7%.
Применение ККТ при безналичных расчётах
С 1 апреля 2026 года правила применения контрольно-кассовой техники при безналичных расчётах изменятся. Контроль за выдачей чеков усилят.
Чек-лист: что проверить прямо сейчас
- [ ] Проверить рекламные макеты и интерфейсы на соответствие закону об англицизмах
- [ ] Зарегистрироваться в реестре блогеров РКН (если аудитория 10 000+)
- [ ] Убрать рекламу с запрещённых платформ
- [ ] Опубликовать Политику конфиденциальности и Пользовательское соглашение на сайте
- [ ] Добавить чек-боксы согласия во все формы сбора данных
- [ ] Установить баннер cookie
- [ ] Зарегистрироваться в Роскомнадзоре как оператор персональных данных