SEO-аудит представляет собой системный анализ сайта с целью выявления проблем, мешающих продвижению в поисковых системах. Без аудита невозможно понять, почему сайт не попадает в топ и какие действия принесут максимальный результат.
Зачем нужен SEO-аудит
95% пользователей не просматривают более трех страниц результатов поиска. Почти 80% не переходят даже на вторую страницу. Если сайт не в топ-10, его практически не видят. Аудит позволяет понять текущее положение дел и определить приоритетные задачи для улучшения позиций.
Этапы проведения аудита
1. Анализ семантического ядра
Семантическое ядро представляет собой группу запросов, по которым вы хотите, чтобы сайт находили. Профильные запросы являются запросами, относящимися к тематике сайта. По ним на сайт приходят целевые посетители.
Для сбора семантического ядра используйте сервисы подбора ключевых слов. Определите основные категории товаров или услуг, соберите запросы по каждой категории, отсортируйте по частоте и релевантности. Выделите ядро из 20–30 самых важных запросов.
Частота запроса показывает количество обращений пользователей в поисковую систему. Чем выше частота, тем больше потенциальный трафик.
2. Анализ видимости в поиске
После определения запросов проверьте, как сайт сейчас виден в поиске. Для каждого профильного запроса введите его в поисковую систему и отметьте позицию вашего сайта. Запишите полный адрес страницы, которая показывается в результатах.
Таблица видимости поможет ответить на ключевые вопросы:
- Какие страницы уже в топ-10, их не рекомендуется изменять, чтобы не потерять позиции
- Какие страницы в топ-11–50, это первоочередные цели для оптимизации
- По каким запросам сайт вообще не виден, нужно создавать контент или оптимизировать существующий
3. Анализ контента
Проверьте, есть ли на сайте контент, соответствующий профильным запросам. Для этого выполните поиск по сайту для каждого профильного запроса и посмотрите, какие страницы поисковая система считает наиболее релевантными.
Возможные проблемы:
- Список запросов составлен неверно, нужно удалить лишние
- Информация есть, но не содержит нужных слов, нужна текстовая коррекция
- Контента нет, необходимо наращивать контент
4. Анализ конкурентов
Конкуренты в поиске часто отличаются от реальных конкурентов по бизнесу. В интернете конкуренция идет за внимание посетителей.
Для определения конкурентов соберите все сайты из топ-10 по каждому профильному запросу. Подсчитайте, сколько раз каждый домен встречается в топ-10, и отсортируйте по частоте появления. Это покажет, кто забирает вашу долю трафика.
У конкурентов полезно изучать структуру сайта, качество контента, ссылочную массу и технические параметры.
5. Анализ ссылочной массы
Ссылки являются одним из важнейших факторов ранжирования. Определите, кто ссылается на конкурентов, но не ссылается на вас. Соберите данные о сайтах, ссылающихся на конкурентов, исключите домены, которые уже ссылаются на вас, оцените качество ссылающихся доменов по тематике и авторитетности.
Качество ссылки зависит от тематической релевантности, авторитетности домена, количества внешних ссылок на странице и расположения ссылки в тексте.
6. Анализ внутренней структуры ссылок
Внутренние ссылки влияют на распределение веса между страницами сайта. Чем больше страниц ссылаются на страницу, тем выше её вес. Чем больше ссылок выходит со страницы, тем меньше вес каждой ссылки.
Идеальная структура предполагает максимальный вес у главной страницы, далее у страниц основных разделов, наименьший вес у глубоких страниц. Вес должен передаваться снизу наверх.
Для оптимизации составьте таблицу внутренних ссылок, подсчитав для каждой страницы количество исходящих и входящих ссылок, а также наличие взаимообратных ссылок. Избегайте избыточных взаимообратных ссылок, которые создают потерю веса.
Результаты аудита
После проведения аудита вы получите четкий план действий:
- Список страниц для оптимизации с указанием запросов
- Понимание, где не хватает контента
- Перечень конкурентов и возможности для продвижения
- План работы по наращиванию ссылочной массы
- Рекомендации по оптимизации внутренней структуры
Как часто проводить аудит
Полный аудит рекомендуется делать раз в 3–6 месяцев. Мониторинг позиций выполняется еженедельно. Анализ конкурентов и ссылочной массы выполняется раз в месяц.
Помните: SEO не является разовой акцией, это постоянный процесс. Аудит же является первым шагом на этом пути.